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园区招商管理中,招商人必备知识100条(九)
发布时间: 2020-11-20

招商引资是推动经济社会发展、寻找新经济增长点的重要支撑。同在招商行业,无论您是招商小白,还是招商元老,掌握招商引资相关知识和专业术语是必不可少的,为此,本文精心整理了100个与招商引资相关的知识点,帮助大家加深、重温专业知识积累。园区招商管理中,招商人必备知识100条(九)


81.产业地产


产业地产是围绕着微笑曲线,构建的产业价值链一体化平台,以产业为依托,地产为载体,实现土地的整体开发与运营。以独栋写字楼、高层办公楼、标准化厂房、中试研发楼为开发对象,整合自然资源、社会资源、经济资源等,打造产、学、研产业集群,帮助政府改善区域环境、提升区域竞争力;帮助企业提升企业形象、提高企业发展力的新型产业形式。


82.物流地产


物流地产是经营专业现代化的物流设施的载体,是出于房地产开发企业对利润的追求,根据物流企业客户需要,选择一个合适的地点,投资和建设企业业务发展所需的现代物流设施。物流地产属于工业地产的范畴,指投资商投资开发的物流设施,比如物流仓库、配送中心、分拨中心等等,这里的投资商可以是房地产开发商、物流商、专业投资商。现代物流地产的范畴包括物流园区、物流仓库、配送中心、分拨中心等物流业务的不动产载体。同传统的物流地产相比,它更强调管理的现代化、规模效应、协同效应。

83.企业选址的原因有哪些?


投资新办、增产扩容、战略性搬迁、增设分厂、政策牵引等

84.企业选址需要考虑的因素


选位

地区政策、目标市场、原材料供应、运输条件、与协作厂家的位置、劳动力资源、气候条件、基础设施条件等


定址

场所大小和成本、周边环境、地质条件、可拓展条件、员工生活方便性等

85.企业选址的四个阶段


第一阶段:地址筛选

第二阶段:实地考察

第三阶段:协商洽谈

第四阶段:执行投资计划

86.影响企业家投资的因素有哪些?


市场潜力、生产资源、产业基础、投资经营成本、区位交通、基础设施和生活配套是否完善

87.产业园区招商成功核心点


(1)市场情况调查

市场真实需求的把握是招商成功的关键之一,招商负责人必须随时了解市场变化的情况,包括:需求变化、政策变化、环境变化、竞争对手等。


(2)园区的功能定位

定位是否准确与完善,关系到企业入驻后未来发展的关键要素,也是增强企业信心的关键。


(3)完善的营销推广方案

形象与主题的成功定位,能吸引大量关注的眼光,自然成功的机会更高。


(4)精密的招商执行方案

招商工作就如去战场打战,没有安排和计划的作战方案,必然的结果就是失败。


(5)招商团队的组建

人才战略、资源整合才是关键,不同行业的资源整合在一起,对招商的成功率起到重要的作用。


(6)招商政策的执行

在市场实操过程中,多渠道、多方式展开招商工作,及时调整主攻策略,是决定项目成功与否的关键。


(7)策略调整

在实际招商过程中,经常会出现招商政策不符合市场需求或招商策略失误的情况,这就需要招商团队负责人在实际执行过程中,及时发现问题,并对招商政策及招商策略进行及时调整。


88.政府园区招商渠道有哪些?


(1)行业渠道

行业信息平台:行业网络、网络论坛、QQ、微信群、招商会等。行业渠道是最有效,最具针对性,利用行业渠道,对后期工作起到事半功倍效果。


(2)信息渠道

项目相关的信息咨询机构建立关系,利用利益互补,建立长期合作关系。


(3)业界渠道

依托业界同行的渠道开展,如:中国工业地产联盟等。


(4)人脉渠道

人脉渠道是渠道建设重要的组成部分人脉渠道的开发平台:相关讲座、相关演讲、论坛、晚会、行业活动开展。

89.政府园区招商引资的方式有哪些?


(1)资源招商

资源招商是指依靠当地的优势资源,引进投资项目。例如,一个地区有优质农产品、煤炭、矿产等优势资源,克积极引进一批煤化工、农产品开发、矿产资源开发和商贸物流项目。充分利用当地的优势资源,进行针对性的资源招商,以资源换项目,将优势资源配置给优质企业,降低企业的运营成本,让企业看到了“投资”的效益,从而前来投资建设项目。


(2)项目招商

项目招商,就是园区不但提供场所,而且还依托园区来提供项目,用园区的项目来招商。


(3)产业招商

以产业为依托,借助当地比较优势和合理的产业定位,围绕产业的主导产品及其上下游产品进行招商,有意识地选择符合本地产业需求的项目进行重点攻关引进,对优化当地产业结构·起到积极作用,并形成产业聚集,进一步积累资本。


(4)活动招商

提供会议活动来招商是一种效果非常好的方法,举办和参加各种会议,广泛接触交流,寻找合适的有投资欲望的合作伙伴。会议上面对面宣传园区项目的情况,现场与投资企业互动交流。


(5)展会招商

展会招商是通过各种方式将那些对拟办展览会所展示的产品有需要和感兴趣的采购商和其他观众引进展览会,邀请观众到展会来参观。观众是展会成功举办不可或缺的重要因素,拥有一定数量和质量的观众是一个展会成功的重要标志之一。一般来说,"招商比招展更重要",展会成功的关键在于招商。


(6)商会招商

商会招商是指利用本地以及其他各地的商会,走访各地的同乡商会、行业商会、基层商会、私企协会、台商协会以及代表性企业,拜访商会领导,会晤企业界人士,就加强双方交流合作进行深入探讨。主动请进来,积极邀请来实地考察。


(7)上门招商

上门招商也可以叫敲门招商、登门招商,是一种最直接的招商方式,招商效果显著。它主要是在园区确定招商群体之后,有针对性地有目的地进行走访和沟通,传达园区的招商信息,进行招商。


(8)驻点招商

在目标企业聚集的地方,园区可以考虑派招商人员驻点招商,设立招商分部,减少招商人员来回的成本。


(9)中介招商

中介招商是通过专业的投资中介机构,将招商项目推向相关投资市场,然后通过公开、公平、公正的严格程序,由专业机构为招商方选择合适的合作伙伴和投资者。


(10)传媒招商

传媒招商主要包括在报纸、杂志、广播、网络、信件等媒体上进行招商宣传,刊登招商项目进行项目推介,吸引有投资意向的投资者前来考察投资。


(11)广告招商

刊登园区招商广告是目前大多数园区开展招商最常用的一种方法,园区招商广告多样化,但是成本相对较高,因此,一定要针对特定的目标企业和区域选择相应的广告方式,以提升宣传的效果。


(12)网络招商

通过网络这一工具,发布信息、收集信息、整理信息、联络投资者、服务投资者,从而让投资者知道园区,最终达到招引企业入驻的目的。


(13)以商招商

以商招商借助企业的信息渠道、商务渠道、人脉资源,能达到以最小的成本获取更大的效应。园区可以将广泛开展以商招商工作作为对外开放招商的突破口。


(14)委托招商

委托招商是指在重点区域的城市有选择地聘请有实力、有资源的企业家、知名人士、商会组织和中介服务机构,以及在园区的外来投资者和投资企业中选聘招商代表,签订代理合同,委托鼓励他们帮助联系其他投资者来园区置业投资。


(15)关系招商

关系招商的做法,要利用好政府的关系和园区投资者的关系。


(16)优惠招商

优惠招商是指通过各种政策上的优惠吸引企业入驻,一般在产业园区项目初建时期基本都要依靠政策优惠招商,通过各种战场上的优惠吸引企业。


90.产业园区品牌传播策略


第一步:构建产业园区品牌策略平台

第二步:构建产业园区广告传播概念平台

第三步:确定产品销售和招商的传播概念

第四步:构建产业园区广告执行平台


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